ที่มาของ Marlboro เป็นแบรนด์บุหรี่ที่มีชื่อเสียงและได้รับความนิยมทั่วโลก มีประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจซึ่งเริ่มต้นในช่วงต้นของศตวรรษที่ 20 นี่คือข้อมูลเกี่ยวกับที่มาของ Marlboro:
จุดเริ่มต้น
- ปี 1924: Marlboro ถูกเปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาโดยบริษัท Philip Morris เป็นบุหรี่ที่มีฟิลเตอร์ ซึ่งตอนแรกถูกวางตลาดสำหรับผู้หญิง โดยมีสโลแกนว่า “Mild As May”
- การออกแบบและการตลาดแรกเริ่ม: ซองบุหรี่ Marlboro ถูกออกแบบให้มีสีแดงขาว ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ และตัวบุหรี่มีฟิลเตอร์ที่หุ้มด้วยขี้ผึ้งเพื่อป้องกันไม่ให้ลิปสติกของผู้หญิงเลอะบนฟิลเตอร์
การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์
- ทศวรรษ 1950: การวิจัยพบว่าสารเคมีในบุหรี่มีความสัมพันธ์กับโรคมะเร็งปอด ทำให้ Philip Morris ตัดสินใจที่จะเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ Marlboro จากบุหรี่สำหรับผู้หญิงมาเป็นบุหรี่สำหรับผู้ชาย โดยมุ่งเน้นไปที่ความเข้มแข็งและความกล้าหาญ
- แคมเปญ Marlboro Man: Philip Morris เปิดตัวแคมเปญโฆษณา “Marlboro Man” ในปี 1954 ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยใช้ภาพลักษณ์ของคาวบอยผู้กล้าหาญและเข้มแข็งเพื่อสื่อถึงความเป็นชาย
การเติบโตและความสำเร็จ
- ทศวรรษ 1960-1970: Marlboro กลายเป็นแบรนด์บุหรี่ที่มียอดขายสูงสุดในสหรัฐอเมริกาและหลายประเทศทั่วโลก การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและการสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งทำให้ Marlboro สามารถดึงดูดผู้สูบบุหรี่ได้เป็นจำนวนมาก
- การขยายตลาด: Marlboro ขยายตลาดไปยังหลายประเทศทั่วโลก และได้รับความนิยมอย่างสูงในหลายภูมิภาค
ความท้าทายและการเปลี่ยนแปลง
- ทศวรรษ 1990-2000: Marlboro เผชิญกับความท้าทายจากการรณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่และกฎหมายที่เข้มงวดขึ้นเกี่ยวกับการโฆษณาบุหรี่ ในหลายประเทศ การโฆษณาบุหรี่ถูกห้าม และมีการเก็บภาษีสูงขึ้น
- การปรับตัวของ Philip Morris: บริษัท Philip Morris ได้พยายามปรับตัวด้วยการลงทุนในผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีควัน (smoke-free products) และผลิตภัณฑ์ที่ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อลดอันตรายจากการสูบบุหรี่
Marlboro ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์บุหรี่ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงในนโยบายการควบคุมยาสูบและการรับรู้เกี่ยวกับสุขภาพที่เปลี่ยนไป แต่การสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งในอดีตยังคงมีผลให้ Marlboro ยังคงมีผู้สูบบุหรี่ที่ภักดีจำนวนมาก
